[Антон Петроченков и д.р.] [Convert Monster] Курс по продвижению ВКонтакте (2024)
Подробная программа онлайн-курсов по продвижению в ВК
25 практических занятий
Модуль 0. Основы маркетинга (бонусный)
- Что вы продаете? Карта продукта
- Кому вы продаете? Формула идеального клиента
- Метод Персонажей
- Температура Аудитории. Лестница Ханта
- Анализ потребностей по базе
- Анализ потребностей по открытым источникам
- Выгоды
- Оффер и принцип последовательности
- Конкурентный анализ. Сбор
- Анализ активности конкурентов
- Анализ контента конкурентов
- Анализ рекламы конкурентов
- Анализ выгод конкурентов
Модуль 1. Настройка и ведение сообщества ВКонтакте
Занятие 1. Введение
- Основы SMM-стратегии в 2023 году
- Чем отличается ВКонтакте от Instagram и других соцсетей
- Как работают алгоритмы ВКонтакте
- Формат присутствия и позиционирование
Домашнее задание: Создать сообщество ВКонтакте
Занятие 2. Настройка и оформление сообщества
- Чек-лист по оформлению сообщества ВКонтакте
- Подготовка сообщества к продвижению
- Настройка виджетов и приложений
- Запуск рассылок
- Оформление обложки и других элементов
- Как анализировать статистику сообщества
Домашнее задание: Настроить и оформить сообщество по чек-листу из 15 пунктов
Модуль 2. Создание контента для ВКонтакте
Занятие 3. Создание контент-стратегии
- Типы и форматы контента ВКонтакте
- Создание рубрикатора
- Создание контент-плана
- Где искать идеи для контента
Домашнее задание:
- Создать рубрикатор
- Создать контент-план
- Подготовить 25 идей для контента
Занятие 4. Создание и оформление постов. Копирайтинг
- Как писать посты
- Формулы для написания текстов
- Как вовлечь аудиторию и повысить охваты
- Как оформить публикацию
- Дизайн постов
Домашнее задание:
- Написать пост на 1500 символов
- Сделать дизайн 3 постов
- Выложить минимум 3 поста
Занятие 5. Stories ВКонтакте
- Как использовать?
- Контент-план для stories
- Сценарии и прогревы
- Приложения для оформления
Домашнее задание:
- Подготовить серию stories (от 3-х), последовательно рассказав одну мысль о вашей компании/продукте/личном бренде.
- Оформить 4 stories с продающим кейсом
- Прописать, как вы можете использовать триггеры ожидание, эксклюзивность и ограниченность по времени
Занятие 6. Клипы ВКонтакте
- Типы контента для клипов
- Выбор стратегии
- Где брать идеи?
- Воронка продаж
- Как работают алгоритмы
- Видеомонтаж
- Аналитика
- Приложения
Домашнее задание: Снять, смонтировать и выложить 3 клипа
Занятие 7. Рассылки и чат-боты ВКонтакте
- Приложения и сервисы для рассылок
- Контент-стратегия для рассылок
- Лид-магниты
- Чат-боты
- Автоворонки
Домашнее задание:
- Подключить сервис рассылок
- Запустить сбор базы через лид-магнит
- Запустить рассылку
Модуль 3. Таргетированная реклама ВКонтакте (бонусный)
Занятие 8. Введение в таргетированную рекламу ВКонтакте
- Знакомство
- Метрики и определения
- Аудитории
- Требования к запуску
- Парсеры
Домашнее задание:
- Открыть рекламный кабинет и выбрать для своего проекта 3-5 подходящих интересов (прописать их текстом)
- Найти активные группы конкурентов (3-5 штук)
- Найти группы по интересам (3-5 штук). Прописать их в ДЗ ссылками и текстовым описанием, почему вы их выбрали + дайте краткую справку по вашему проекту
- Собрать аудиторию недавно вступивших в сообщества конкурентов
- Собрать промопосты конкурентов (скриншот задачи и результата)
- Описать еще по 3 сценария, как можно использовать сервис парсинга
Занятие 9. Креативы для таргетированной рекламы
- Виды креативов и форматов
- Фишки и важные нюансы в креативах
- Что можно и что нельзя?
- Формулы текстов
- Дизайн креативов
Домашнее задание:
- Сформулировать общий оффер – что вы продаете
- Детализировать его и расширить до 5 разных предложений
- Проанализировать креативы 5 конкурентов и написать, почему они цепляют или не цепляют
- Написать три разных объявления по формулам AIDA, ODC, кейсы. Итого – 9 объявлений
- Найти объявления конкурентов (не менее 9 штук) и проанализировать текст и картинку. Что хорошо, что плохо
Занятие 10. Продвинутый таргетинг
- Контекстный таргетинг
- Загрузка аудиторий ВК
- Пиксель и ретаргетинг
- Похожие аудитории
- Анализ рекламных кампаний
Домашнее задание:
- Для своего проекта сделать список из 15-20 контекстных фраз
- Найти похожие на ваш проект кейсы и прислать ссылки
- Создать рекламу в сторис
- Создать рекламу формата «Запись с кнопкой» – Звонок и Подписка в группу
- Создать пиксель (можно не устанавливать на сайт)
- Загрузить аудиторию в ВК и сделать lal
- Написать, какие аудитории вы будете использовать с вашего сайта. С каких страниц по каким условиям вы будете собирать аудитории. Скриншоты рекламы, пикселя, look-alike
Занятие 11. Базовая аналитика для SMM-специалиста
- Зачем нужна аналитика?
- Использование UTM-меток
- Работа с Яндекс.Метрикой
- Работа с Google Analytics 4
- Оптимизация рекламных кампаний
- Создание клиентских отчетов в Google Sheets
- Аналитика конкурентов
Домашнее задание:
- Создать счетчик Метрики
- Установить его на сайт (если есть сайт)
- Расписать, как вы его будете устанавливать (если сайта нет)
- Поставить цель по посещению страницы «спасибо» или просмотру 3 и более страниц
- Заполнить таблицу с аналитикой. Дать интерпретацию результатов рекламных кампаний
Занятие 12. Экономика и медиапланирование
- Зачем нужно знать экономику?
- Экономика интернет-магазина
- Экономика сферы услуг
- Медиапланирование для продвижения социальных сетей
- Медиапланирование для продажи товаров и услуг
Домашнее задание:
- Рассчитать для своего проекта пороговые значения цены клика, цены заявки, цены продажи. Оценить количество продаж при согласованном рекламном бюджете
- Сделать медиаплан на сумму 20 000 рублей с НДС. Делать в Google Sheets (не забудьте открыть доступ по ссылке)
Тариф: Стандарт
