[И. Ашманов, Д. Севальнев, Д. Нарижный, М. Шакин, Т. Квачев и др.] Optimization (2023)

Контентные кейсы
Google Discover: неочевидный источник кратного роста инфотрафика
– Google Discover — это как Дзен, только Дискавер и на смартфоне
– Ключевое отличие Дискавера: просто так туда не зайдешь
– Особенности трафика из ленты рекомендаций: мощные короткие всплески
– Что заходит в Дискавер
– Особенности алгоритмов формирования ленты
– Требования к сайту, без которых в Дискавер не зайти
– Требования к статьям для Дискавера
– Как это работает на практике: кейс HOFF

Как увеличить трафик блога с 7K до 1 млн в месяц: кейс Okko x Nimax
– Что делать, когда рост трафика x7 за год — это мало.
– Переход к системе, которая вывела блог OKKO на 1 млн трафика в месяц.
– Как мы подходим к сборке прогнозов, контент-планов, темам и анализу трафика.
– Как выстроить процессы с клиентом так, чтобы работа была и комфортной, и результативной.

Успешный симбиоз для создания контента: нейроколлеги и авторский метод поэтапных улучшений
– Идеи для быстрой разработки посадочных страниц – кейс использования ИИ
– Креатив в контекстной и таргетированной рекламе – тестируем гипотезы, запускаемся за 1 день
– Как привлекать больше трафика на контентные ресурсы благодаря МПУ и ИИ – кейсы

Кратный рост трафика коммерческого сайта за счет контентного блога
– Пошаговая схема реализации блога в рамках сайта компании
– Какие сервисы использовать
– Разница в продвижении инфосайтов и блога компании
– Кейс

Маркетплейсы

Ozon Performance: эффективность, возможности, кейсы.
– Развитие маркетплейсов в 2023 году: устойчивые тренды и новые вызовы.
– Работа с поиском на Озон
– Новые подходы и кейсы

Медиапотребление и E-commerce в России
– Общие данные по проникновению и активности в интернете
– Охваты и активность в категории e-com
– Динамика категории e-com
– Показатели отдельных игроков, структура их аудитории
– Поиск в e-com

Стратегии в SEO
(тут только названия докладов, краткое описание пока не выложили)

SEO в Мегамаркете: как вывести бизнес в ТОП
Как устроено SEO в ecom: Сантехника-Онлайн
Аналитика для выстраивания эффективной SEO-стратегии

Искусственный интеллект
Как мы увеличили поисковой трафик на 30% помощью chatGPT
– Краткое описание проекта onlineconvertfree.com
– Тестирование ChatGPT для создания и перевода контента
– Нюансы и проблемы при использовании ChatGPT
– Автоматизация работы с ChatGPT
– Результаты
– На проекте onlineconvertfree.com мы протестировали chatGPT для написания и перевода контента. В процессе этой работы столкнулись с различными нюансами и применили разные подходы работы и автоматизации chatGPT. В результате получили неплохой рост по трафику.

Как с помощью AI мы научились делать лонгриды, которые не отличить от написанных человеком
Расскажем о нашем подходе в написании рекламных текстов с помощью AI, поделимся собственным фреймворком, расскажем лайфхаки и, конечно, покажем кейсы

Как Работа.ру меняет рынок труда с помощью инструментов ML
– Особенности использования текстовых данных для улучшения персонализации.
– Результаты внедрения системы рекомендаций для соискателей и работодателей в Работе.ру.
– Возможности ИИ в HR-маркетинге (что делать, если ты ничего не понимаешь в ML)

WEB-аналитика
Как экономить рекламный бюджет с помощью LTV прогнозов и антифрод-систем»
– На примере веб и мобильных приложений рассмотрим, как использовать прогнозы LTV и антифрод-системы для экономии рекламного бюджета:
– Покажем данные нашего исследования о том, сколько можно сэкономить: вовремя выключив рекламную камапнию, которая обещает быть убыточной
– Расскажем о работе антифрод-систем, которые способны распознать фрод в рекламных кампаниях по разным признакам

SEO-аналитика: от технологии до масштабирования, влияние на доход бизнеса
– Как сегментирование позволяет решить проблемы SEO на крупных проектах и повысить доход?
– Какие бывают сегменты
– Практика: рассматриваем гипотезы и рассказываем, что сработало, что нет, какой был эффект в доходе или других КРI, которые с ним связаны
– Обобщение практики: откуда брать гипотезы, пошаговая постановка эксперимента и оценка его эффективности.
– Какое сегментирование нужно сделать до запуска нового сайта и откуда вообще его взять пока у сайта нет позиций
– Кому метод не подойдет

Как оценить каннибализацию органики для брендовых кампаний ?
– Фреймворки расчета инкрементальной ценности брендовых кампаний
– Как быстро увидеть дает ли брендовый контекст прирост по сравнению с органикой
– Как увидеть честную разницу или ее отсутствие в конверсиях и выручке при отключении брендовых кампаний
– Способы изоляции тестовой и контрольной групп при контролируемом AB-тесте

UX
Дизайн внутренних продуктов. Зачем стараться над тем, что скрыто?
– Зачем и для кого
– Специфика работы
– Вектор развития

От кода к исцелению Как софт в науке движет человечество вперед
– Разберем что такое “софт в науке”
– Какие сейчас потребности на рынке
– Что ждет индустрию
– Как ИИ влияет на отрасль сегодня и завтра
– Где блокчейн в науке? Каков может быть профит.

Исследования
Путь клиента 2023: как формируется и распределяется спрос на новинки среди покупателей
– Значимость брендового фактора для покупателей и динамика покупки новых брендов
– Мотивации для выбора новых брендов/товаров
– Из каких источников покупатели узнают о новых марках и роль поисковых систем
– Действия покупателя после знакомства с новым бренда
– Факторы влияющие на выбор
– Новые бренды и интернет-реклама: что работает и что раздражает
– Стратегии для производителей и продавцов: как успешно выйти на рынок

Откуда приходит трафик в бренд-медиа? Исследование инструментов интернет-маркетинга, которые делают издания популярными
– Какие цели бизнеса решает бренд-медиа (через свои медиа и блоги бренды дотягиваются до новой аудитории и это восходящий тренд. Поэтому важно их изучать и поэтому наше исследование очень своевременное)
– Методология исследования: какие бренд-медиа использовали, почему и на что смотрели (трафик, источники трафика и тд);
– Выводы по количественным данным с акцентом на источники трафика
– Результаты опроса о стратегиях и трендах от редакторов, формирование “общих”” трендов на 2024 год
– Способы оптимизации контента”

Как маппинг пользовательских путей помогает улучшать UX и маркетинг в Работе.ру
– Как “подружить” маркетинг и исследования, создать идеальный UX и сэкономить бюджет на привлечение.
– Как инструменты выявления скрытых барьеров и болей пользователей вместе с инструментами аналитики и ML создают конкурентные преимущества для Работы.ру.

Бизнес на маркетплейсах: динамика, драйверы роста, профиль покупателей
– рост оборота в онлайне, офлайне,маркетплейсах,
– геоданные по потреблению в МП,
– средние чеки по категориям потребления на МП,
– на каких площадках и сколько покупают + результаты внутреннего исследования по портрету клиента в екоме
– Мы делаем исследования на основе анализа агрегированной обезличенной информации о потребностях и предпочтениях 106 млн покупателей и 6 млн юрлиц, а также данных из более 70 внутренних и внешних источников СберАналитики.

HARD SEO
Текстовый анализ в 2024 году
– Как нейросети помогают улучшить качество поиска, при чем тут пресловутые фичи TF IDF BM25 и как с ними жить сейчас
– Как считывать интент определенный нейросетью и как выявить под него маркерные запросы для анализа
– Практические методы увеличения релевантности страниц в конкурентных нишах, как быть не как все

Типы внешних ссылок и их влияние на сайт в 2023 году:
– Определение внешних ссылок и их значения для сайта
– Роль внешних ссылок в поисковой оптимизации
– Важность внешних ссылок в алгоритмах поиска
– Где добывать внешние ссылки в 2023 году
– Анализ внешних ссылок и их эффективности
– Кейсы

Как Google определяет авторитетность в эпоху AI: Мифы и реальность
– Роль EEAT факторов в борьбе с дезинформацией.
– EEAT домена и Topical authority, что такое и как улучшить
– Как уронить EEAT домена и исправить
– EEAT автора его влияние на ранжирование.
– Как прокачать EEAT автора
– Какие перспективы EEAT в эпоху генеративного контента

Точки падения в SEO
– Когда появляются и почему создают проблемы
– Какие бывают
– Как определять
– Автоматизация поиска и отслеживания

Как работать с ядрами на 10+ млн запросов
– Сколько стоит собрать ядро на 10 млн запросов общедоступными инструментами;
– Этапы сбора и особенности;
– Маркерные запросы – про особенность и важность ядра;
– Ядро на 120 млн запросов – анализируем рунет. Кластера, тематики и другая статистика.
– Практическое применение таких ядер.

Продвижение e-commerce
Нечестное преимущество: Рекламный инвентарь в e-com
– Кому нужна маржа?
– какой инвентарь продавать?
– кому продавать?
– как продавать?
– какие два показателя важнее всего?

WEB 3.0 Fashion платформа
– Проблемы, с которыми мы столкнулись: 45% неликвидных товаров по миру, низкая оборачиваемость капитала, сжатие EBITDA даже на фоне высокого темпа роста оборотов, а также кадровый голод
– Концепция WEB 3.0 Fashion платформы как способ снять эти проблемы: структура и риски
– Как создавать товарную матрицу за 1 день, которая удовлетворит будущий спрос рынка с точностью до 100%?
– Как создавать дизайн, конструкцию, образец и контент в цифре за 1 день и как сделать 1000 технических заданий для фабрик в день?
– Как формат WEB 3.0 Fashion платформы дизраптит текущее устройство рынка и какие действия важно совершить, чтобы не потерять позиции?

Управление проектами
Управление проектами: Как выстроить работу над цифровым продуктом со сторонним агентством
– Как выбрать исполнителей под свою задачу и провести действительно полезный конкурс
– Как выстроить процесс взаимодействия так, чтоб максимально задействовать экспертизу агентства
– Какие артефакты важно получить по итогу работы, чтобы можно было сразу стартовать разработку
– Расскажем про наш опыт работы, подсветим важные места, на которые стоит обращать внимание и, конечно, расскажем про факапы.

Фатальные ошибки при управлении маркетингом и агентством через Метрики, Аналитику и KPI
– Зачем мы душим наши агентства и наш маркетинг KPI, CPA и ROI?
– Как правильно учитывать медиаинфляцию на модель взаимодействия с агентствами.
– Наглядные кейсы: как обрушить лиды неправильными KPI.
– Почему B2B-бизнес и KPI для рекламного агентства – это кошка и собака
– Кейс: как неправильно подходить в б2б к аналитике рекламы.

Управление проектами: Как выстроить работу над цифровым продуктом со сторонним агентством
– Как выбрать исполнителей под свою задачу и провести действительно полезный конкурс
– Как выстроить процесс взаимодействия так, чтоб максимально задействовать экспертизу агентства
– Какие артефакты важно получить по итогу работы, чтобы можно было сразу стартовать разработку
– Расскажем про наш опыт работы, подсветим важные места, на которые стоит обращать внимание и, конечно, расскажем про факапы
– Построение процессов между командами

Продуктовое SEO
Продукт + SEO. Это будет славная охота!
– Продуктовое SEO инхаус отличается от агентского SEO и от фриланса – рассказываем почему так, и почему это важно осознать.
– Что было когда SEO и Product тянули одеяло каждый на себя. Расскажем в какой момент и как это должно измениться.
– Что такое продукт внутри одного сайта с точки зрения SEO, и как это отражается на процессах SEO.
– Все ли задачи по SEO можно теперь называть продуктовыми? Расскажем почему их важно различать.
– Как сделать ваше SEO продуктовым? Несколько советов для тех у кого SEO все еще не дружит с Product.
– Примеры того, как сделали мы и другие компании.
– Выводы. Подведем итоги и перечислим главные плюсы от применения продуктивного подхода в SEO.

SEO как продукт? Кейс продвижения SaaS в РФ и как наши 70% работ не дают численного результата
– Роль SEO в развитии SaaS на кейсе Пиксель Тулс.
– Продуктовые артефакты: гипотезы, приоритизация, тестирование, масштабирование.
– Численная оценка отдачи от гипотез. 70% не дает результата?
– Верхом на хайпе. Что важнее: быть в тренде или охватывать вечнозеленые темы?

Исследования и эксперименты в продуктовом seo
– Почему мы решили отключить AMP страницы. Процесс отключения в продуктовой команде Результаты отключение AMP страниц
– Адаптация сайта под иностранные языки. Как проверяли гипотезу. Итоговые результаты
– Зачем информационному сайту stories? Процесс реализации. Итоги запуска stories
– Виджеты с поисковыми системами. Плюсы и минусы по seo. Какому сайту нужны виджеты
– Совместная работа с продуктовой командой и исследователями.

Управление репутацией
Управление репутацией на примере автомобильного дилера БорисХоф
– Работа с блогерами (тест-драйвы),
– Выстраивание работы по управлению репутацией
– Кейсы

Зачем PRу SERM
– Как PR InfoWatch выбрал инструменты SERM?
– Выработка антикризисных мер в управлении репутацией в интернете
– Как сформировать поисковую выдачу по брендовым/репутационным запросам в нужной нише
– План действий (совместно PR и SERM)
– Расширение проекта – выход в новую тематическую нишу
– Видео с точки зрения SERM (youtube/rutube)
– Выводы: зачем PRу SERM?

Репутационный маркетинг в B2B: как построить стратегию позиционирования для нового бренда и управлять внешними и внутренними факторами
– Как отстроиться от крупной корпорации, сменить фокус с b2c на b2b и начать выстраивать позиционирование нового бренда
– Эффективные инструменты и кейсы их использования при построении репутационной стратегии на b2b-рынке
– Репутационные риски при выводе нового продукта на рынок и способы избежать их

Как любую тему сделать супер охватной. Миллионные охваты с минимальными бюджетами.
– Самые охватные темы – верх воронки
– Репутация через партнерства. Коллаборации как их готовить с минимум затрат
– Хейтеры или реальные отзывы . Отработка негатива. Инхаус и/или агентство

Контент будущего: нейросети, экспертность, эволюция бренд-медиа
SEO против бренда: кто должен рулить контентом
– Какие задачи решает бренд с помощью контент-проекта и чем может помочь SEO-агентство.
– Как бренду сотрудничать с SEO-агентством: три подхода к планированию и созданию контента.
– Выбираем оптимальную стратегию взаимодействия с учетом специфики бизнеса.
– Как вписать в эту стратегию нейросети и к чему это приведет.

Экпертный контент: как его создавать и всем ли он нужен
– Как и зачем создавать экспертный контент и нужно ли его адаптировать под SEO
– Что такое экспертный контент и чем эксперт отличается от «неэксперта»
– Где искать экспертов и какие сложности работы с ними
– Конвертация экспертного контента: как это работает

Лидогенерация
Лидген не для всех: от залива до продажи
– Истории из жизни лидгенщиков
– Тенденции в лидгене
– Когда и зачем строить свой колл-центр
– Обзор качающих источников трафика

Лидген лидгену рознь!
– Сезонные офферы для лидогенерации
– Лиды с чеком из 6 нолей
– Про опыт работы в схемах по бартеру
– Лидогенерация в офферах с крупным оптом
– Тематики регулируемые государством

Лидген на SEO: 45 000 – лидов в месяц не приговор
– Куда идти – в лидген сайты или агрегаторы?
– Инфраструктура для промышленного лидгена
– Истории из жизни лидген-команды или как мы открывали свою строительную компанию